¿De qué habló la Cumbre Internacional sobre Comunicación y Cambio Social?
- 10 may 2018
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Entre el 16 y el 21 de abril, se realizó la Cumbre Internacional sobre Comunicación Cambio Social y del Comportamiento (Shifting Norms Changing Behavior amplifying voice. What works - SBCC), en Nusa Dua, Bali, Indonesia.
Este encuentro mundial contó con 1200 participantes provenientes de 90 países entre los que la WACC tuvo presencia activa y contribuyente.
La Presidencia Regional de la WACC para América Latina, José Luis Aguirre Alvis, hizo parte de la Cumbre que en su carácter tuvo su segunda reunión después de dos años en que iniciara este tipo de encuentros dirigidos a comprender el estado, naturaleza y retos de la práctica y teorización de la comunicación orientada a promover el cambio social.
El eje de atención de la reunión del SBCC 2018, por sus siglas en ingles, fue comprender cómo la metodología de la educación por entretenimiento está operando hoy en distintas regiones del mundo, con distintos públicas y desde distintas temáticas. La agenda que comprendió conferencias, exposición de casos, trabajos en mesas especializdas, exposición de materiales y el reconocimiento a actores destacados en el trabajo de la EE (educación por entretenimiento).
América Latina tuvo una reducida presencia de nos más de una decena de representantes de instituciones académicas, proyectos y organizaciones comprometidas con la comunicación para el cambio social. Entre ellas hubo presencia de Colombia, Guatemala, Perú, Bolivia y México.
La Cumbre en sus actividades permitió comprobar que hoy la atención de los temas del cambio social y la comunicación para el desarrollo están orientados más a la introducción de mecanismos de medición y sistematización de datos o evidencias que refelejen el cambio y no así se dirigen a cuestionar las relaciones de orden estructural y que desde las inequidades y la desigualdad social son los factores centrales que hacen a las condiciones del desarrollo.
En ese espíritu muchas de las intervenciones de América Latina coincidieron en señalar que aquí lo que importa es quién sienta la agenda de los cambios sociales y si la población misma es la que es protagonista del cambio dejando así ver que muchas veces los procedimientos utilizados por donantes y agencias del desarrollo retornan a los modelos clásicos de ver la comunicación como un hecho informativo y de persuasión de las comunidades.
Destacó en la Cumbre el homenaje por su trayectoria de vida ofrecido al mexicano, Dr. Miguel Sabido quien desde 1974 habría promovido la introducción de mensajes educativos en las telenovelas comerciales de ése país.
Desde la representación de América Latina se hizo ver en distintos momentos que un actor ausente de los proyectos de comunicación y desarrollo siguen siendo las poblaciones de personas con discapacidad, espacio en el cual la WACC ya está comprometida.
En este sentido la Declaración de la Cumbre que se encuentra en proceso de ajuste final ya introduce la atención prioritaria a los sectores más vulnerables de la sociedad, entre ellos a las personas con discapacidad, además de hacer notar que la comunicación es una espacio de diálogo horizontal para ser efectivamente pieza del cambio social. La Declaración circulará inmediatamente haya alcanzado el respaldo de sus participantes.
La Cumbre estuvo promovida entre sus organizadores por UNICEF, The Communication Initiative, BBC Media Action, Johs Hopkins y Soul City Institute.
Para un informe de este evento con más detalle, de un click aquí.
Para mayor información y contenidos de la Cumbre se puede visitar el sitio Web SBCC Summit 2018.
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